In questo periodo di quiete prima del gran finale della stagione, non solo notizie di Playoff e contratti in scadenza di superstar acclamate dalla folla: Adidas ha annunciato di non voler estendere il contratto con la NBA per quanto riguarda le divise ufficiali della lega, terminando così la collaborazione nel 2017. Il colosso tedesco, infatti, ha deciso di focalizzarsi in altri campi, sviluppando nuovi prodotti, diventando lo sponsor tecnico di squadre minori e raddoppiando il numero di giocatori NBA legati al marchio.
Nel 2006 Adidas aveva firmato un contratto di produzione delle divise NBA valido per 11 anni e 400 milioni di dollari, che però non aveva prodotto quanto sperato. Ricordiamo anche una delle idee di marketing del brand che partorì le famose e non troppo amate ‘mezze maniche‘. In questo momento, con il cambiamento di rotta e la scadenza del contratto nel giugno del 2017, si potranno fare avanti gli altri brand come Nike o la sempre in ascesa Under Armour, ma non ci sono notizie di offerte ufficiali. Anche Chris Grancho, il GM delle operazioni realative al basket di Adidas, ha dichiarato di non essere a conoscenza di offerte da altre aziende e che la decisione di abbandonare la collaborazione con la NBA non è dipesa dalla serrata concorrenza. Staremo a vedere chi riuscirà ad accaparrarsi il posto per la produzione e sponsorizzazione delle nuove divise.